CINQ
LETTRES DANS UNE CAROTTE:
LES ENSEIGNES DES TABACS PARISIENS
Depuis
le XVIIème siècle, les débits de tabac sont traditionnellement
signalés par une carotte. A cette époque, le tabac à
mâcher était en effet conditionné à la vente
sous la forme d'une carotte.
Aujourd'hui, cette signalisation est obligatoire: l'enseigne des tabacs
est un losange comportant les cinq lettres du mot tabac. Cette standardisation
n'est pas gênante pour un commerce non concurrentiel, puisque les
cigarettes sont en France vendues obligatoirement au même prix.
De plus, elle n'est pas totale puisqu'une fois la double contrainte de
la mention du mot tabac et la forme de l'enseigne respectée, la
créativité des créateurs d'enseigne a libre cours
et permet au propriétaire du tabac d'intégrer l'enseigne
à l'identité visuelle de son café ou de son débit
de tabac. Toutefois, la plupart se contentent d'une enseigne standard.
Les
enseignes standards
Voici
modèle aujourd'hui le plus répandu dans les tabacs parisiens.
L'illumination de l'enseigne peut se faire soit
par un néon intérieur, soit par un néon en contour
de l'enseigne. Ce
modèle peut connaître quelques variantes, dans la forme de
l'enseigne ou la typographie.
A droite, un autre modèle trés répandu, mais qui
semble de moins en moins utilisé. L'illumination est assurée
par des lettres en néon ainsi que par le contour de l'enseigne.
Son inconvénient réside dans la plus grande fragilité
du dispositif en néon, entièrement exposé.
Des enseignes
plus originales
Le
créateur de l'enseigne d'un tabac peut jouer sur plusieurs variables:
La
couleur des lettres et du fond. Généralement, les lettres
sont blanches, afin de mieux ressortir sur le fond rouge. Le noir est
toutefois parfois utilisé, combiné avec un liseré
ou un motif blanc
Verticalité/Horizontalité. Pratiquement toutes les carottes
sont en position verticale. J'en ai toutefois trouvé une fixée
en position horizontale. L'avantage est que l'enseigne, qui avance sur
la chaussée et donc sur le champ de vision du piéton, est
plus visible. L'inconvénient est qu'elle est moins lisible, justement
parce que l'oeil n'est pas habitué aux carottes horizontales et
pourra donc la confondre avec un élément du décor
de la façade.
La
typographie du mot "tabac" est un autre élément
qui permet de différencier les enseignes. Sur la plupart d'entre
elles, le mot "tabac" apparaît en lettres grasses.
L'utilisationde
lettres romaines sur une enseigne est en général réservée
soit à signaliser des services soit des commerces de produits culturels,
comme les livres. Sur une enseigne de tabac, elles produisent un effet
étrange (voir enseigne de gauche).La
police utilisée peut elle aussi varier:
Enfin, il est possible de jouer sur le volume de la carotte. En
général, l'enseigne est plate, comportant le mot "tabac"
des deux côtés. Une
enseigne représentant
une carotte stylisée par le volume la rend suffisamment reconnaissable
pour qu'elle ne comporte pas le mot "tabac".A
l'inverse, une carotte en volume peut permettre de porter d'autres mentions
que le simple mot "tabac", signalant au piéton, par exemple,
que le débit vend aussi des cigares.
Caractéristiques
techniques
Une
enseigne doit répondre à trois types d'exigence: elle doit
être en conformité avec la réglementation, elle doit
être resistante et elle doit correpondre à l'identité
visuelle du commerce qu'elle signale.
Cette
enseigne est fabriqué par Noveclair.
Elle est faite d'une structure métallique recevant un tube d'entourage
néon clignotant protégé de deux coquilles en plexiglass
rouge, reprenant le mot "tabac". Ces matériaux offre
le double avantage d'être résistant 11 et d'être en
conformité avec la réglementation (qui interdit par exemple
l'usage du verre dans la fabrication des enseignes)
Ses dimensions sont de 1m20 en hauteur et et de 4,2 cm d'épaisseur.
Son débordement (ou saillie) est d'un métre. Ce dernier
élément est aussi réglementé, les enseignes
ne pouvant saillir sur la voie publique sur plus d'une certaine distance.
American
Sign Museum
Site du musée américain de l'enseigne, localisé à
Cincinnati. Présente des expositions virtuelles, sur les enseignes
de fast food par exemple avec des photos d'enseignes de Mc Donald des
années 50
Paris
en noir et blanc par Loic Dhallenne
